من راه ترا بستم، تو راه مرا بستی - امید رهایی نیست وقتی همه دیواریم
چند نکته درباره نشست ...
در نشست رفع چالشهای تبلیغاتی، این مطلب عنوان شد که هنوز دوران بلوغ اینترنت در ایران نرسیده است و سایتها نیز آنقدر در تولید محتوا موفق عمل نکرده اند و به جایی نرسیده اند که آگهی دهندگان به دادن تبلیغ ترغیب شوند.
متاسفانه در آن جلسه فرصت نشد تا نکاتی را در این باره متذکر شوم.
اگر می بینید بعضی سایتها بدون دغدغه های متداول ادامه مسیر می دهد ناشی از پشتوانه مالی آنهاست.
آیا سایتهای دیگر این پشتوانه را دارند؟
آیا سایتهای فارسی در تولید محتوا ضعیف عمل کرده اند؟
خیر. پشتوانه مالی ندارند و در تولید محتوا نیز موفق بوده اند اما دیگر رمق ندارند ادامه دهند زیرا حمایت مالی می خواهند، نیاز به کسب درآمد دارند.
زیرا دوران فعال نگه داشتن یک سایت برای تفریح و سرگرمی یا ارضا هیجانان و کنجکاوی ها خیلی وقت است که گذشته.
حتی اگر هم در تولید محتوا ضعیف عمل کرده باشند در جذب بیننده موفق هستند. چه بسیارند سایتها و وبلاگهایی که روزانه بیش از 300 بازدید کننده منحصربفرد دارند.
آیا این تعداد بیننده ارزش تبلیغاتی ندارند؟
اتفاقا دارند. اما چرا مدیران تمایلی به تبلیغ در آنها ندارند ناشی از عدم رشد اینترنت در ایران نیست. مشکل کار در جای دیگر است که فکر می کنم آقای زاهد در آچار فرانسه این دلایل را به خوبی بیان کرده اند.
اصولا در بازاریابی الکترونیک، تبلیغات بنر دارای ارزش کمتری نسبت به کسب رتبه های بالا در گوگل و یاهو و بقیه موتورهای جستجوگر می باشد و جالب است بدانید که خود مقوله SEO نیز بعد از تبلیغات بنر در وب مطرح شده است.
اگر اینترنت در ایران هنوز آنقدر رشد نکرده است چگونه است که با مبالغی بیش از یک میلیون تومان قراردادهایی سالانه صرفا برای بالا بردن رتبه ها در گوگل و یاهو در همین ایران ما منعقد می شود.
دقت کنید مدیر سایت یک میلیون تومان می پردازد در حالیکه هزینه طراحی سایتش 500 هزار تومان و هزینه هاستینگ آن صد هزار تومان بوده است.
وقتی مدیری حاضر به هزینه کردن در مسیری است که یک پله بعد از تبلغات بنر است، چگونه می توانیم ادعا کنیم که اینترنت در ایران رشد نکرده است.
جا برای آشنا کردن مدیران با تبلیغات بنر وجود دارد و وظیفه ماست که آنقدر ادامه دهیم تا بالاخره گامی مثبت برداشته شود.
امیدوارم در نشستهای بعدی موضوعات زیر به صورت مجزا مورد بررسی قرار گیرند:
چگونه پارامترهای میزان موفقیت در تبلیغات اینترنتی را با زبانی ساده و عامه پسندتر منتقل کنیم؟
قیمت گذاری تبلیغات بنر چگونه انجام می شود؟
کانالهای عملی آشنا کردن مدیران با تبلیغات اینترنتی کدامند؟
ویژگیهای یک متولی تبلیغات اینترنتی در ایران چه می تواند باشد؟
چه راهکار و استانداردی می توان ارایه داد تا فعالیت سایتهایی که جو منفی نسبت به تبلیغات بنر ایجاد کرده و می کنند را محدودتر کرد؟
راههای عملی بالابردن دانش فنی مشاوران تبلیغاتی در مقوله های مرتبط با وب
و همچنین امیدوارم نشستهای آتی با مشارکت افراد زیر نیز باشد:
دعوت از چند مدیر که تجربه تبلیغات بنر داشته اند.
مدیران چند بنگاه تبلیغاتی
مدیران چند سایت که در کسب درآمد تجربیاتی داشته اند.
من راه تو را بستم، تو راه مرا بستی
امید رهایی نیست وقتی همه دیواریم!
ادامه:
نوشته علیرضا شیرازی را هم بخوانید.
در نشست رفع چالشهای تبلیغاتی، این مطلب عنوان شد که هنوز دوران بلوغ اینترنت در ایران نرسیده است و سایتها نیز آنقدر در تولید محتوا موفق عمل نکرده اند و به جایی نرسیده اند که آگهی دهندگان به دادن تبلیغ ترغیب شوند.
متاسفانه در آن جلسه فرصت نشد تا نکاتی را در این باره متذکر شوم.
اگر می بینید بعضی سایتها بدون دغدغه های متداول ادامه مسیر می دهد ناشی از پشتوانه مالی آنهاست.
آیا سایتهای دیگر این پشتوانه را دارند؟
آیا سایتهای فارسی در تولید محتوا ضعیف عمل کرده اند؟
خیر. پشتوانه مالی ندارند و در تولید محتوا نیز موفق بوده اند اما دیگر رمق ندارند ادامه دهند زیرا حمایت مالی می خواهند، نیاز به کسب درآمد دارند.
زیرا دوران فعال نگه داشتن یک سایت برای تفریح و سرگرمی یا ارضا هیجانان و کنجکاوی ها خیلی وقت است که گذشته.
حتی اگر هم در تولید محتوا ضعیف عمل کرده باشند در جذب بیننده موفق هستند. چه بسیارند سایتها و وبلاگهایی که روزانه بیش از 300 بازدید کننده منحصربفرد دارند.
آیا این تعداد بیننده ارزش تبلیغاتی ندارند؟
اتفاقا دارند. اما چرا مدیران تمایلی به تبلیغ در آنها ندارند ناشی از عدم رشد اینترنت در ایران نیست. مشکل کار در جای دیگر است که فکر می کنم آقای زاهد در آچار فرانسه این دلایل را به خوبی بیان کرده اند.
اصولا در بازاریابی الکترونیک، تبلیغات بنر دارای ارزش کمتری نسبت به کسب رتبه های بالا در گوگل و یاهو و بقیه موتورهای جستجوگر می باشد و جالب است بدانید که خود مقوله SEO نیز بعد از تبلیغات بنر در وب مطرح شده است.
اگر اینترنت در ایران هنوز آنقدر رشد نکرده است چگونه است که با مبالغی بیش از یک میلیون تومان قراردادهایی سالانه صرفا برای بالا بردن رتبه ها در گوگل و یاهو در همین ایران ما منعقد می شود.
دقت کنید مدیر سایت یک میلیون تومان می پردازد در حالیکه هزینه طراحی سایتش 500 هزار تومان و هزینه هاستینگ آن صد هزار تومان بوده است.
وقتی مدیری حاضر به هزینه کردن در مسیری است که یک پله بعد از تبلغات بنر است، چگونه می توانیم ادعا کنیم که اینترنت در ایران رشد نکرده است.
جا برای آشنا کردن مدیران با تبلیغات بنر وجود دارد و وظیفه ماست که آنقدر ادامه دهیم تا بالاخره گامی مثبت برداشته شود.
امیدوارم در نشستهای بعدی موضوعات زیر به صورت مجزا مورد بررسی قرار گیرند:
چگونه پارامترهای میزان موفقیت در تبلیغات اینترنتی را با زبانی ساده و عامه پسندتر منتقل کنیم؟
قیمت گذاری تبلیغات بنر چگونه انجام می شود؟
کانالهای عملی آشنا کردن مدیران با تبلیغات اینترنتی کدامند؟
ویژگیهای یک متولی تبلیغات اینترنتی در ایران چه می تواند باشد؟
چه راهکار و استانداردی می توان ارایه داد تا فعالیت سایتهایی که جو منفی نسبت به تبلیغات بنر ایجاد کرده و می کنند را محدودتر کرد؟
راههای عملی بالابردن دانش فنی مشاوران تبلیغاتی در مقوله های مرتبط با وب
و همچنین امیدوارم نشستهای آتی با مشارکت افراد زیر نیز باشد:
دعوت از چند مدیر که تجربه تبلیغات بنر داشته اند.
مدیران چند بنگاه تبلیغاتی
مدیران چند سایت که در کسب درآمد تجربیاتی داشته اند.
من راه تو را بستم، تو راه مرا بستی
امید رهایی نیست وقتی همه دیواریم!
ادامه:
نوشته علیرضا شیرازی را هم بخوانید.
