شش قدم آن طرف تر از خاک ریز!
پس از برگزاری نشستی که به "رفع چالشهای تبلیغاتی" معروف شد، اخبار، مقالات و گزارشهای متعددی در سایتها، وبلاگها، خبرگزاریها و روزنامه ها منتشر شد. آن جلسه بازتاب گسترده ای داشت اما در نهایت همه از خود پرسیدند که چه کاری انجام خواهد شد؟ آیا آن جلسه هم مانند سایر جلسات بی نتیجه خواهد ماند؟
وقتی یک خواست و نیاز، جمعی باشد و سایتها و خبرنگاران هماهنگ با هم آن موضوع را پیگیری کنند، دلیلی ندارد موضوع بمیرد و به راحتی فراموش شود.
شهرام شریف که برای پیگیری موضوع آن جلسه حقیقتا سنگ تمام گذاشته است، پیشنهاد راه اندازی شبکه ای متشکل از تمام وب سایت ها برای یکی کردن استراتژی های تبلیغاتی داده است. راه اندازی شبکه ای از سایتها که به صورت واحد، تبلیغات در هر یک از آنها در دل یک شبکه بزرگ دیده شود.
در این شبکه سایتها در صورت تمایل به شبکه می پیوندند و از سیستم تبلیغاتی استفاده می کنند یا نمی کنند و شبکه کاری با تبلیغاتی که خود آنها جذب می کنند نخواهد داشت. درست مانند FastClick و موارد مشابه.
مزیت این روش می تواند موارد زیر باشد:
• گروه بندی مناسب سایتها و توانایی پذیرش آگهی های متفاوت متناسب با سایت محل تبلیغ و نیاز آگهی دهنده
• گروه بندی مناسب مخاطبان سایتها - زیرا سایتها معمولا موضوع محتوایی مشخصی تری نسبت به وبلاگها دارند. لذا مخاطبان آنها را می توان در گروههای مناسبی دسته بندی کرد.
• جدی گرفته شدن شبکه از سوی آگهی دهندگان - زیرا آنها با یک مرجع تصمیم گیری که کنترل مناسبی روی تبلیغات در سایتهای عضو شبکه دارد، روبرو هستند. تعرفه های مصوب این شبکه شاید استانداردی برای سایر سایتها شود و شاید این شبکه با ادعاهای غیر واقعی برخی سایتها برخورد نماید.
امتیاز مهم دیگری که این شبکه دارد، مذاکراتی است که با روزنامه ها انجام شده است مبنی بر تبادل فضای تبلیغاتی با آنها. روزنامه ها، آگهی های سایتها و مشتریان خود را در این شبکه تبلیغ می کنند و سایتها نیز آگهی های مشتریان خود را در روزنامه های آنها.
فکرش را بکنید که روزنامه ها به هنگام گرفتن تبلیغ از آگهی دهندگان به آنها بگویند: تبلیغ شما علاوه بر روزنامه ما در شبکه سایتهای ایرانی (یک نام مناسب برای این شبکه پیشنهاد کنید!)، نیز تبلیغ می شود. برعکس شبکه سایتهای ایرانی به آگهی دهندگان بگوید: آگهی شما در روزنامه ها نیز تبلیغ می شود. معرکه است!
این تبادل فضا خواص بسیاری دارد: سایتهای روزنامه ها و مجلات که اغلب کم بیننده هستند، تبلیغ می شود. سایتهای ایرانی به کمک روزنامه ها و مجلات تبلیغ می شوند و در نهایت آگهی تبلیغ کنندگان هم در روزنامه ها و هم در سایتهای ایرانی تبلیغ می شود. چی از این بهتر!
با این سیستم، سایتهای ایرانی به گروه آگهی دهندگان که در حال حاضر با روزنامه ها ارتباط بهتری دارند، نزدیک تر می شوند (عبور از خاک ریز!).
به نظر می رسد راه اندازی چنین شبکه ای که متشکل از تمام سایتها باشد اتفاق خوشایندی است که در نوع خود نیز در اینترنت بی نظیر می باشد. شما نمی توانید کشوری را مثال بزنید که سایتهای آن، چنین انقلابی را تجربه کرده باشند. ایرانی بودن یعنی همین!
از دیگران در همین زمینه:
گامی دیگر به جلو - شار
چالش های تبلیغات اینترنتی، کاربرد روابط عمومی برای حل مشکل - مزینانی
وقتی یک خواست و نیاز، جمعی باشد و سایتها و خبرنگاران هماهنگ با هم آن موضوع را پیگیری کنند، دلیلی ندارد موضوع بمیرد و به راحتی فراموش شود.
شهرام شریف که برای پیگیری موضوع آن جلسه حقیقتا سنگ تمام گذاشته است، پیشنهاد راه اندازی شبکه ای متشکل از تمام وب سایت ها برای یکی کردن استراتژی های تبلیغاتی داده است. راه اندازی شبکه ای از سایتها که به صورت واحد، تبلیغات در هر یک از آنها در دل یک شبکه بزرگ دیده شود.
در این شبکه سایتها در صورت تمایل به شبکه می پیوندند و از سیستم تبلیغاتی استفاده می کنند یا نمی کنند و شبکه کاری با تبلیغاتی که خود آنها جذب می کنند نخواهد داشت. درست مانند FastClick و موارد مشابه.
مزیت این روش می تواند موارد زیر باشد:
• گروه بندی مناسب سایتها و توانایی پذیرش آگهی های متفاوت متناسب با سایت محل تبلیغ و نیاز آگهی دهنده
• گروه بندی مناسب مخاطبان سایتها - زیرا سایتها معمولا موضوع محتوایی مشخصی تری نسبت به وبلاگها دارند. لذا مخاطبان آنها را می توان در گروههای مناسبی دسته بندی کرد.
• جدی گرفته شدن شبکه از سوی آگهی دهندگان - زیرا آنها با یک مرجع تصمیم گیری که کنترل مناسبی روی تبلیغات در سایتهای عضو شبکه دارد، روبرو هستند. تعرفه های مصوب این شبکه شاید استانداردی برای سایر سایتها شود و شاید این شبکه با ادعاهای غیر واقعی برخی سایتها برخورد نماید.
امتیاز مهم دیگری که این شبکه دارد، مذاکراتی است که با روزنامه ها انجام شده است مبنی بر تبادل فضای تبلیغاتی با آنها. روزنامه ها، آگهی های سایتها و مشتریان خود را در این شبکه تبلیغ می کنند و سایتها نیز آگهی های مشتریان خود را در روزنامه های آنها.
فکرش را بکنید که روزنامه ها به هنگام گرفتن تبلیغ از آگهی دهندگان به آنها بگویند: تبلیغ شما علاوه بر روزنامه ما در شبکه سایتهای ایرانی (یک نام مناسب برای این شبکه پیشنهاد کنید!)، نیز تبلیغ می شود. برعکس شبکه سایتهای ایرانی به آگهی دهندگان بگوید: آگهی شما در روزنامه ها نیز تبلیغ می شود. معرکه است!
این تبادل فضا خواص بسیاری دارد: سایتهای روزنامه ها و مجلات که اغلب کم بیننده هستند، تبلیغ می شود. سایتهای ایرانی به کمک روزنامه ها و مجلات تبلیغ می شوند و در نهایت آگهی تبلیغ کنندگان هم در روزنامه ها و هم در سایتهای ایرانی تبلیغ می شود. چی از این بهتر!
با این سیستم، سایتهای ایرانی به گروه آگهی دهندگان که در حال حاضر با روزنامه ها ارتباط بهتری دارند، نزدیک تر می شوند (عبور از خاک ریز!).
به نظر می رسد راه اندازی چنین شبکه ای که متشکل از تمام سایتها باشد اتفاق خوشایندی است که در نوع خود نیز در اینترنت بی نظیر می باشد. شما نمی توانید کشوری را مثال بزنید که سایتهای آن، چنین انقلابی را تجربه کرده باشند. ایرانی بودن یعنی همین!
از دیگران در همین زمینه:
گامی دیگر به جلو - شار
چالش های تبلیغات اینترنتی، کاربرد روابط عمومی برای حل مشکل - مزینانی
